メンズスキンケアブランド「BULK HOMME(以下、バルクオム)」が2023年1月6日～19日(木)の期間限定で、原宿通りに新形態のオフラインショップ「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」をオープン。メンズスキンケアのハードルを下げ、誰でも気軽に簡単にスキンケアを取り入れるきっかけを作るため、原宿周辺での買い物の途中に気軽に製品を購入できる“壁”を設置。QRコードを読み込みオンラインで購入した製品が、後日自宅に届く仕掛けだ。
男性美容の壁を取り払う“壁”出現、裏原宿に新形態のオフラインショップ
今回展開する「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」は、メンズビューティに対するネガティブな“壁”を取り払う新形態のオフライン店舗だ。メンズビューティに対して恥ずかしい・面倒・手間がかかる、などのネガティブイメージを持ち、なかなか一歩を踏み出せずにいる男性に対し、気軽に、手軽に美容に挑戦できるきっかけを原宿通りの“壁”を使って提案。
商品棚下に掲載されたQRコードを読み込むと、フェイスケアライン・ヘアケアライン・ボディケアライン・その他製品はAmazonの販売サイトへ、メイクアップラインはバルクオムのオンラインショップへ遷移し、実際に製品を購入することができる。購入したものは自宅に配送されるため、荷物が増えることなく、引き続き原宿周辺で買い物を楽しめる手軽さがうれしい。
コロナ禍の今、注目を集めるメンズビューティ
コロナ禍において、オンラインでの打ち合わせが増え、画面に映る自身の肌状態が気になり始めたことや、長引くマスク生活からくる肌荒れなどの要因からメンズビューティはさらに注目を集めている。バルクオムは今年の1月に累計出荷本数が1000万本を突破した。
しかし、男性の美容に対するハードルはまだまだ高く、「スキンケアをすることが意識の高い行為である」、「メンズメイクをすることが恥ずかしい」、「毎日継続するのが面倒くさい」などネガティブな“壁”が存在している。そんななか、バルクオムは全ての男性が自分らしく年を重ね、充実した人生を送るためにメンズビューティを通して男性のライフスタイルをサポートしている。今回バルクオムは、このネガティブな壁を取り払う、時代背景に沿ったオリジナルの方法を模索。2021年の6月には非対面で製品を購入できるオリジナルの自動販売機を展開した。
「THE WALL MARKET BY BULK HOMME」
掲出期間：2023年1月6日～19日(木)
掲出場所：原宿通り
掲載住所：東京都渋谷区神宮前3丁目25-18
「BULK HOMME(バルクオム)」とは
バルクオムは、「世界のメンズビューティをアップデートし、グローバルシェアNo.1になる」というメッセージを掲げ、現代を生きる世界中の男性たちに、“なりたい自分"に進化できる自信を与えるスキンケアブランド。「男性の肌にとってどうあるべきか」を研究、厳選された成分と処方ですべてのプロダクトに高い効果実感を追求している。また効果だけでなく、五感に訴えかける贅沢な泡体験や心地よい香りなど、プロダクトを通して驚きや感動を与えてくれるデザインだ。
日本では、公式オンラインストアの他、Amazon等のECモール、全国1万店舗以上のドラッグストア・バラエティショップ・ヘアサロン等で販売。海外では、中国大陸・アメリカをはじめとする国と地域へ進出し、高い評価を得ている。
2013年のブランド創業以来、世界でメンズビューティという新たな価値を確立し、カルチャーを牽引するブランドを目指して、展開を拡大してきたバルクオム。メンズビューティを取り巻く“壁”がなくなり、男性にとって美容が今より当たり前の存在になるよう、今後もより身近に感じてもらえるよう、オンラインでもオフラインでもない、新たな展開方法を模索し続けている。
アワード受賞歴
・2019年 Cosmoprof Awards 2019 グランプリ「THE SHAMPOO」
・2020年 Pure Beauty Global Award2020 グランプリ「THE FACE WASH」
※新型コロナウイルス(COVID－19)感染症拡大防止にご配慮のうえおでかけください。マスク着用、3密(密閉、密集、密接)回避、ソーシャルディスタンスの確保、咳エチケットの遵守を心がけましょう。