スイスのスポーツブランド「On(オン)」が展開する『SOFT WINS』キャンペーンに、
「セサミストリート」
の人気キャラクター・エルモが起用されている。このキャンペーンは、新作ランニングシューズ
「Cloudsuefer 2(クラウドサーファー 2)」(2万900円)
の発売と連動したもの。
エルモが出演するショートフィルムが『SOFT WINS』キャンペーンの概要を伝える
キャンペーンのテーマである『SOFT WINS』とは、「ひとりひとりが日常のあらゆる場面で“勝利=WIN”を見つけられる」という考え方を軸にしている。ランニングはハードで辛いと誰もが固定概念を抱いているけれど、心の健康のために走ったり、グループランでコミュニティとつながったりするような「ソフト」でバランスの取れたアプローチも、ハードなトレーニング同様にパワフルな意味を持っている。
「On」はこのキャンペーンの一環として、『SOFT WINS』の真意を伝えるショートフィルム「Soft Wins with Elmo」を制作。エルモが出演するこの作品では、ランニングカルチャーを題材に「成功はハードな苦しみから生まれるべき」という考え方へ疑問を投げかける。作中でエルモが投げかける「エルモはソフトが好き。ソフトも勝てる？」という純粋な問いの答えとは？映画監督のダニエル・ウルフ(Daniel Wolfe)がメガホンを取り、楽しく走ったっていいじゃない！というポジティブなメッセージを伝えている。
また、キャンペーンビジュアルは写真家のサミュエル・ブラッドリー氏による撮り下ろし。コントラストの強い臨場感あふれる写真で、過度な競争よりもコミュニティやウェルビーイング、つながりが大切だ、というメッセージを伝える。
もちろんその足元に「Cloudsurfer 2」がぴったりであることは言うまでもない。高度な解析技術を用いたCloudTec Phase(R)をミッドソールに搭載し「On」史上もっともソフトでなめらかな走り心地を実現したこのモデルは、パフォーマンス志向のランナーはもちろん、ライトなランナーたちの走りもしっかりと支えてくれる。「Cloudsurfer 2」は「On」のオフィシャルオンラインショップと、「On Flagship Store キャットストリート」で販売中だ。
エルモの起用について、「セサミストリート」の“中の人”は……
「セサミストリート」を制作するアメリカの非営利団体「セサミワークショップ」のグローバル戦略提携＆テーマ型エンターテインメント部門 上級副社長ジェニファー・アハーン(Jennifer Ahearn)氏は、エルモの起用についてこう語る。
「『セサミストリート』はすべての子どもたち、そして童心を忘れない大人たちが、レジリエンス(編注：困難に対応して回復する力)を身につけ、心の健康を大事にできるように取り組んでいます。今回の『On』のキャンペーンは、全てのランナーに対して、人と比べず自分のベストを尽くすこと、仲間と支え合うこと、そして日々の喜びを友だちや家族や周囲の人たちと分かち合うことを伝えるもの。そのようなキャンペーンに参加できたことをとてもうれしく思っています」
息を切らせて自分を追い込むように走るランナーに、あの飄々とした語り口でズバッと本音を伝えるエルモ。辛ければ辛いほど結果が出ると思い込んでいたな……と、立ち止まり方向転換する糸口を与えてくれる。これはて、走ることだけにとどまらない。とぼけているようで指摘は鋭く、明るく好奇心旺盛で優しくて思いやりにあふれたエルモがキャンペーンに起用されたのも納得だ。あなたもぜひ『SOFT WINS』のキャンペーンをチェックして、「セサミストリート」と「On」のコラボレーションに触れてみよう。
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