株式会社資生堂が女子高校生と共創するオープンイノベーション型のプロジェクト「POSME (ポスメ)」の拠点となるショップ兼ワークショップスペース「POSME LAB SHIBUYA (ポスメ ラボ シブヤ)」が1月26日にオープンした。こちらは金・土・日の曜日限定、11時から20時で営業する。オープニング第1部では、POSMEの第1弾商品「Play Color Chip (プレイカラーチップ)」のサクラ色アンバサダーに就任した足立佳奈さんが、2月28日にリリースされる新曲「サクラエール」を披露。来場者はその透明感のある歌声に魅了された。
インスタ映えすると好評のフォトブース
第1部と第2部を通じて、モデルの紺野彩夏さんや双子ダンスで人気のももはなさん、田村月光さん（アベマTV高校生恋愛リアリティショー「今日、 好きになりました」に登場）などインフルエンサー40名強を含む、 約150名が17時のオープンから20時のクローズにかけて続々来店。フォトブースでの撮影、 プレイカラーチップのトライアルや、 その鮮やかな色展開をベースとしたケータリングなどを楽しんだ。
いままでになかったコスメのスタイルを提案する「POSUME」とは
POSMEは「POST ME」を略した造語。 POSTとは、 何かを知らせる・届けるという意味があり、自分自身を発信して知ってもらうことで他者と繋がることを表している。 そんなコンセプトを持つブランドから発売する「Play Color Chip」は唇（リップ）、 頬（チーク）、 目もと（アイ）、 眉（アイブロウ）など、 自由に使えるマルチユースのカラーアイテム。使い切りのチップ形状で、 同色6枚セットで販売する。友達とシェア、交換できるカラーアイテムで、一緒に使って、その場の経験を共有できることが特徴。本品は150名を超える10代の女性と直接対話をする中で作られたそうだ。
サクラ色アンバサダーの足立佳奈さんとの共創
唇、 頬、 目元などに使えるカラーアイテムであるプレイカラーチップのサクラ色に、足立佳奈さんが直筆で200枚サイン。 3月1日以降に販売されるサクラ色の商品の一部に、 直筆サイン入りの商品が200個限定で入るそう。宝探しのようなこのアイデアは、現役高校生である足立さん本人が考案。2月28日にリリースされる足立さんの3枚目のシングル「サクラエール」に合わせて、 「サクラ色」で共創した。 また、「サクラエール」の曲のイメージについて足立佳奈さんがメイクアップアーティストに伝え、そのルックも共同で考案した。ルックの詳細は、後日POSMEのインスタグラム＠posmeinfoに掲載されるとのことなので、ぜひそちらもチェックしてほしい。
モリオカユカ