日本でも屈指の手土産激戦区と言える東京駅。老舗から新店までがしのぎを削り、毎年さまざまな新商品を打ち出している。そんな中、東京駅のエキナカ商業施設「グランスタ」に出店する4店が“新東京土産”を相次いで発売した。
これは、グランスタを運営するJR東日本グループの鉄道会館が、グランスタで土産を購入する顧客を独自に調査し、その結果から新商品を開発するというプロジェクトから生まれた商品だ。グランスタの実施する手土産人気ランキングの上位に挙げられる「銀のぶどう」や「ザ・メープルマニア」をはじめ、「ピエール マルコリーニ」、「ドルチェフェリーチェ」といった人気・実力ともに折り紙つきのショップが参加している。
「しっかりした箱に入っていて、特別な感じのするパッケージが良い」「日持ちがして、見た目がきれいで商品が小さくても価値がわかってもらえそうな上品な物が好ましい」「東京の洗練された印象やプレミアム感、ここでしか購入できない希少性があると良い」などの意見を参考に商品やパッケージを考案したことで、東京駅のニーズに特化したラインアップとなっている。
ザ・メープルマニア「メープルパイサンド」
「メープルバタークッキー」など数々の人気商品を販売するザ・メープルマニアは、12月10日(月)よりキャラメルをさくっとした食感の口当たりの良いパイにコーティングした8個入りのパイサンドを発売。クリームにはメープルシュガーを加え、香り高く仕上げている。東京駅丸の内駅舎の赤レンガと、駅長帽子をかぶったメープル坊やがかわいい東京駅らしいパッケージデザインにも注目。価格は1944円。
ピエール マルコリーニ「マルコリーニ セレクション TOKYO STATION LIMITED」
12月15日(土)より販売されている、東京駅らしい限定パッケージに包まれたギフト向けのマルコリーニ セレクション。11個入りアソートメントには、旅の発着地点である「駅」ならではのデザインとして、オリジナルデザインの電車のイラストが施されている。価格は3996円。
銀のぶどう「銀のぶどうのチョコレートサンド＜アーモンド＞」
グランスタの人気限定商品「銀のぶどうのチョコレートサンド」が東京駅限定パッケージとなって登場。ブラウン6枚、ホワイト6枚の12枚入りで、それを表すかのようなツートンカラーのパッケージの中央には、東京駅丸の内駅舎が描かれている。販売は12月7日(金)から2019年3月頃までの期間限定。価格は1080円。
ドルチェフェリーチェ「TOKYO CORON」
ドルチェフェリーチェが12月26日(水)より発売する「TOKYO CORON(東京コロン)」は、東京駅近隣の女性オフィスワーカーに向けたスイーツ。大人の女性からご要望が多かったという「しっとり食感」「特別感あるパッケージ」をキーワードに開発したラムレーズンとショコラのダックワーズだ。小さめサイズで食べやすく、パッケージもころんとした形状をイメージしたシックなデザインとなっている。8個入りで価格は1080円。
この冬に登場した最新の東京駅限定商品。年末年始の手土産を選ぶ際はぜひチェックしてほしい。
国分洋平