トップバリュの機能性インナー「ヒートファクト2011」の新CMキャラクターに、韓国で俳優・アーティストとして活躍するキム・ヒョンジュンさんと、モデル・タレントの中村アンさんが起用され、9月20日、六本木ヒルズアリーナで発表会が行われた。
薄さ、軽さ、温かさに優れた機能性インナーであるヒートファクトを、今年はより豊富なバリエーション展開で発売。ヒートファクトを着こなして登場した2人は、ヒートファクトの魅力を次のように語った。中村さんは「いろんな種類があり、カラーも豊富。ヒートファクトどうしを重ね着することもでき、気に入っています」と紹介。CM撮影ではヒョンジュンさんが眠っているシーンで、本当に寝てしまっていたと裏話が明かされ、「その時に着ていたヒートファクトがふかふかなので、(眠ってしまう)効果があったなのかな」と分析すると、ヒョンジュンさんは「不眠症気味なんですが、ぐっすり眠れたということはそれだけ着心地が良かったんだと思います」と話した。
CMでは、ヒョンジュンさんが中村さんを後ろから抱き締めるシーンもあり、ヒョンジュンさんが「僕にとって、そういう撮影は初めってだったんですけど、CMのためではありましたが、中村さんのような素敵な女性を後ろから抱き締めてあげられるのは本当に楽しかったです」と本音を漏らすと、集まったファンたちから「えー！」と声が上がった。予想はしていたものの、ファンからのブーイングを目の当たりにした中村さんは、「ごめんなさい」と平謝り、その場を何とか落ち着かせた。
女性の好きな冬のファッションについて、ヒョンジュンさんは「女性は寒い時に重ね着をしてしまいますよね。でも寒い時に、寒さを少し我慢してでもファッショナブルに着こなすのが良い」と話した。ヒョンジュンさんは、日本企業初のCM出演となり、「今回の日本のCMを通して、皆さんにCMの中の僕が楽しんでいる姿をたくさん見せられるので、感謝しています」と笑顔を見せ、「冬には僕の全国ツアーがあるんですが、その時も皆さん、是非ヒートファクトを着て、コンサートに来てください」とアピールした。
2人の出演するCM「機能」篇、「ウール」篇は現在放映中で、続編も10月上旬から順次放映される予定となっている。【東京ウォーカー】