2007年6月の発売から、累計販売本数50億本以上を突破している「コカ・コーラ ゼロ」。現在、その魅力をより多くの人に知ってもらうために「Zero Limit」キャンペーンが実施中だが、その一環として、ダンス＆ヴォーカルユニット「EXILE」のメンバーがデザインされた大型トラックの全国巡回ツアーがスタートした。
キャンペーンコピーである「Zero Limit」には“限界を超えて、さらなる高みを目指す”という意味が込められている。炭酸飲料の常識を打ち破り、カロリーゼロ、保存料ゼロ、合成香料ゼロでコカ・コーラの美味しさを実現したことや、“人々にアクティブでヘルシーなライフスタイルを提案する”という、人生のリミットを解き放つことを目指してきた「コカ・コーラ ゼロ」にとって、まさに最適なタイトルと言えるだろう。そして、そんな目標を体現するパートナーとしてEXILEが迎えられ、今回のキャンペーンが展開することになったというわけだ。
現在、コラボキャンペーン第1弾として、EXILEメンバー14人が総出演する新テレビCM「ZERO LIMIT」篇が放映中だが、それに続く第2弾プロジェクトとして「コカ・コーラ ゼロ zero Limit ツアー」もスタート。こちらは、EXILEのビジュアルをあしらった全長10mを超す10tトラック「Zero Limit Trailer」が全国15ヶ所の会場を巡回し、人々に情熱を解き放つ機会を提供する参加型企画だ。
各会場では15万本のコカ・コーラ ゼロ(特別トライアル缶)がサンプリングされる他、EXILEが所属する「LDH」の若手アーティストたちも多数参加。さらに、縦に並んで腕をぐるぐる回しながら、全身で弧を描いていくEXILEの代表的なダンス(本ツアーでは“Zero Limit Motion”と呼称)に来場者全員で挑戦するイベントも実施され、スケールの大きなモーションを作り出す楽しさも体験できるようになっている。
なお、同ツアーの出発式となった2月3日には、浦安ヘリポートで「コカ・コーラ ゼロ zero Limit ツアー The First Stage」という出発式が開催され、EXILEのMATSUさん、MAKIDAIさん、TAKAHIROさんがゲストとして登場。コカ・コーラ ゼロのデザインをあしらったヘリコプターに乗って駆けつけるなど、派手なパフォーマンスで会場を湧かせ、100人以上のファンと一緒にZero Limit Motionのダンスを披露してくれた。
そして、ダンス成功後はファンとコカ・コーラ ゼロで乾杯しながら、「僕らは常にカロリーを気にしているので、コカ・コーラ ゼロはありがたい製品です。『zero Limit ツアー』では何かをやり遂げることの大切さ、そして情熱が伝われば良いと思います」(MATSUさん)、「EXILEは常に限界を超えていくことに挑戦するので、ここ浦安から輪が広がって“Zero Limit”の世界観が伝わっていけば良いと思います。皆さんもコカ・コーラ ゼロと一緒に限界を超えていきましょう！」(MAKIDAIさん)、「僕たちは皆さんの想像以上のものにチャレンジし続けていきますので、皆さんも『zero Limit ツアー』で僕らと一緒の空気を感じてください」(TAKAHIROさん)といった感想も聞かせてくれた。
会場を熱気の渦に巻き込んだ出発式を経て、いよいよ『zero Limit ツアー』は2月10日に沖縄にて、ゲストのGENERATIONS from EXILE TRIBEとともに初日を迎えた。当日は2500人以上の人たちがZero Limit Motionに参加し、会場は熱く盛り上がった。今後は2月23日(土)に福岡、2月24日(日)に熊本でイベントが実施される。公式サイトで最新情報をチェックしつつ、最寄りの都市で開催される時には是非とも参加してもらいたい。【東京ウォーカー】