最近、続々とリリースされる機能性飲料。なかでも「特定保健用食品」のドリンクは6/2に「午後の紅茶」が参入するなど注目されているが、ついにコカ・コーラからも特定保健用食品「からだすこやか茶」が6/29（月）に登場する。
特徴はなんと言っても“ほうじ茶ブレンド”の味わいだろう。「難消化性デキストリン」という食物繊維を350mlあたり約5g配合することで「糖の吸収をおだやかにする」機能が認められたという同商品。「食事にもデザートにも合う」という点をはっきりと打ち出したい、ということから、甘くなく、飲みやすい味わいとなっている。
実際ひと足早く記者も飲んでみたが、「これが特保製品？」と思うくらいあっさりとしたほうじ茶の味。これで食事やデザートの糖の吸収をおだやかにしてくれるのなら、食事中の飲用にぴったり、との印象を受けた。
「従来の特保製品では取り込みきれていない若者や女性層にもアピールできる、新しい切り口の商品です。おしゃれでカジュアルな特保無糖茶製品として、市場の確立を目指します」と広報担当も力が入る。
特定保健用食品（特保）市場は、健康志向の高まりを背景に、2008年には対前年比＋3.7％（推計）と年々拡大している。そんな“トクホ市場”の中でも、飲料カテゴリーは全体の約50％以上を占める最大カテゴリーなのだが、現在はメタボ対策用として40〜50代の男性をターゲットにした商品が多い。「からだすこやか茶」は食事はもちろん、「デザートにも合う」ことを訴求し、若者や女性をターゲットとして差別化を図っていくという。
350mlのペットボトルで168円で6/29（月）から全国で発売予定。さすがに特保製品だけに、通常のお茶よりは少し高いが、男女問わず“デザート好き”にとっては要チェックの商品なのだ。【東京ウォーカー】