ネットでバカ売れ!“健康志向”のキットカットって?

2009年10月8日 17:46更新

東京ウォーカー

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“全粒粉”を使用したキットカット「ネスレ キットカット 全粒粉」(希望小売価格105円)が、ネットでバカ売れしている。

9/8(火)に発売された「ネスレ キットカット 全粒粉セット」(他キットカット製品とセットで2400円)が発売直後、インターネットショッピングモール「楽天市場」の総合ランキング3位、スイーツジャンルでは1位を獲得した。

人気の理由は、健康志向の高い女性から注目を集めたこと。食物繊維を多く含む全粒粉小麦粉は、30代女性からの認知度が高く、「健康的」(47%)、「自然で素朴」(50%)とイメージがいい一方、「あまり売られていないため、食べる機会が少ない」との声もあるという。その声を生かして発売に結びつけた結果、担当者もびっくりの予想を超える売上につながった。

もともとこのキットカット、“インターネットショッピング限定”として、日本ではネットでしか購入できない商品。あまり手に入らないというプレミア感と、インターネット史上の需要の高まりも人気に火をつけた理由の1つだ。

全粒粉らしい香ばしさとサクサク感で、朝食代わりや小腹がすいたときにも食べられる「ネスレ キットカット 全粒粉」。ネットで人気の味を試してみては。【東京ウォーカー】

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