「怪盗グルー／ミニオンズ」シリーズの人気キャラによる本格コラボカフェが渋谷・名古屋パルコに期間限定オープン

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今回取り上げるのは、「BOB + TIM Sweets Time Cafe」。アニメーション映画「怪盗グルー／ミニオンズ」シリーズに登場する人気キャラクターであるボブとティムの本格コラボレーションカフェがこの秋、渋谷パルコ、名古屋パルコに期間限定でオープン。

ボブとティムのコラボメニューが多数！みんなで思い出を共有できる空間が広がる

とても優しく人懐っこいボブと、くまのぬいぐるみのティムのペアをコンセプトとし、ふたりが並んだかわいいフードや、ボブとティムのおそろいのスイーツなど、誰かとシェアして楽しみたくなるようなコラボメニューが並ぶ。

店内には、ボブ、ティムと記念撮影をすることができるフォトスポットも設置され、友達や家族などと思い出を共有できるイベント空間が広がっている。カフェにはグッズショップも併設されており、“BOB + TIM”のオリジナルグッズを販売。グッズショップはフリー入場制となっており、カフェに入店しない人も利用可能だ。なお、オリジナルグッズは、通販サイト「ONLINE PARCO」でも販売予定とのこと。

世界初のコラボレーションカフェでボブとティムのさらなる魅力を引き出す

ボブとティムのコラボレーションカフェは世界初。そんな「BOB + TIM Sweets Time Cafe」について、担当者に話を聞いた。

――コラボカフェオープンの狙いやターゲットについて教えてください。
10代～20代女性(Z世代)をメインターゲットにしています。アニメ映画『怪盗グルー／ミニオンズ』シリーズに登場するキャラクター“BOB + TIM”は、特にアジア圏を中心に人気の高いキャラクターです。本キャラクターの認知度の高さを活かし、さらなる魅力を引き出していくイベント企画として、日本独自のビジネスコンテンツでもあるコラボレーションカフェとしての展開がターゲット層との親和性が高いため、本キャラクターブランドの価値向上が狙いとなっています。

――「BOB + TIM Sweets Time Cafe」のイチオシポイントを教えてください。
今回、「BOB + TIM Sweets Time Cafe」というタイトルにもあるように、他コラボカフェ企画よりもスイーツメニューに力を入れています。

“Share Memories”というコンセプトのもと、メインターゲットの方々が、友人、恋人、兄弟など、大切な人たちと、リアルなカフェの場で食事をシェアしながら楽しむという体験を重視した企画になっています。メニューもそれぞれ取り分けやすさを意識し、複数人で楽しめるような構成になっています。

また、店内にもボブのスタチュー(立体物)を設置し、カフェの空間で一緒に時間を過ごして楽しめるような、ミニオンファンの心をくすぐるフォトスポットをご用意しています。

――「BOB + TIM Sweets Time Cafe」のアイデアはどのようにして生まれましたか？
弊社では、過去にアニメ映画『怪盗グルー／ミニオンズ』シリーズとのコラボレーション企画を何度が実施しておりますが、NBCユニバーサル社から、映画に留まらずキャラクターそのものの魅力をさらに向上させていきたいという、ご要望もあったため、そちらに応えていく意味で、カフェの企画をご提案させていただきました。

映画自体はお子様連れなどファミリー層からも人気で、広い層から人気ですが、あえてターゲットであるZ世代に刺さるようにアートをアレンジしてカフェに落とし込んでいます。

メインビジュアルは、日本のカフェ業界のトレンド感を押さえつつ、“親しみやすさ×かわいらしさ”を引き出すカラーリングなどを意識して、日本をローカライズさせたデザインで本国(アメリカ)の監修を通し、許諾を得ていく点が苦労しましたが、最終的にはとても評判のいいデザインに仕上がりました。

――最後にユーザーの方にメッセージをお願いします。
PARCOは今後もさまざまなエンタメ・カルチャーを発信し、お客様の想像力を刺激し、楽しませることを行ってまいります。弊社の魅力ある拠点やイベントに足を運んでいただければ幸いです。

BOB + TIM Sweets Time Cafeは、アニメ映画『怪盗グルー／ミニオンズ』シリーズの人気キャラクターのコラボレーションカフェ。さまざまなコラボメニューやボブ、ティムとの記念撮影などを楽しむチャンス。期間限定のコラボカフェに、ミニオンファンはぜひ一度足を運んでみてはいかがだろうか。

BOB + TIM Sweets Time Cafe 開催概要
会場：＜東京・渋谷＞TOKYO PARADE goods & cafe 渋谷パルコ店(渋谷PARCO 6F)
開催期間：2023年9月22日(金)～11月19日(月)
営業時間：＜CAFE・SHOP＞
平日 OPEN 11:00ーCLOSE 21:00
土日祝 OPEN 10:00ーCLOSE 21:00
(L.O. FOOD 20:00/DRINK 20:30)

会場：＜愛知・名古屋＞THE GUEST cafe & diner 名古屋パルコ店(名古屋PARCO 西館8F)
開催期間：2023年10月13日(金)～11月27日(月)
営業時間：＜CAFE・SHOP＞
OPEN 11:00ーCLOSE 21:00
(L.O. FOOD 20:00/DRINK 20:30)

文＝吉田知生