花王株式会社は、5月18日(土)より全国発売となる、シャンプーとトリートメントを自由に組み合わせる新発想のヘアケアブランド「and and(アンドアンド)」の発売を記念して、「and and」の世界観をいち早く体験できるPOPUPイベント「and and Closet」を5月10日から5月12日(日)の3日間限定で表参道にて開催する。
新ヘアケアブランド「and and」は、「気分で」、「香りで」、「デザインで」、自由に組み合わせられるシャンプーとトリートメント。自分らしく自由にシャンプーとトリートメントを組み合わせることで、9通りのセルフコーディネートを楽しめる。
今回開催するPOPUPイベント内には、ファッションのような感覚でシャンプー＆トリートメントを選ぶことができるクローゼットをモチーフにしたサイネージを設置。クローゼットの中の「気分」、「香り」、「デザイン」の3つのポイントをモチーフ化したアイテムを、その時の自分の好みで選び、指定の場所に置くと、自分にぴったりのシャンプー＆トリートメントと、少し先の未来を明るくしてくれるメッセージがサイネージに登場する。
自分にぴったりなものを選び、人生を自分らしく楽しむというライフスタイル需要が高まる中で、ヘアケアカテゴリーにもコーディネートの概念を取り入れ、シャンプーとトリートメントを自分らしく自由に組み合わせて選ぶセルフコーディネートを体験できる。
コーディネートを体験した人は、組み合わせに応じたストーリーが書かれたオリジナルポストカード、シャンプー＆トリートメントが全6種入ったサンプル BOX 、「and and」の世界観が詰まった、ファッション雑誌のようなオリジナルブランドブックの3点がもらえる。
また、2階には、商品と共に、人気スタイリストの風間ゆみえさん、小山田早織さん、山脇道子さんの3名が「and and」をイメージしてスタイリングしたコーディネートを展示。「and and」の世界観をより感じられるはずだ。
シャンプー＆トリートメントをコーディネートする新発想のヘアケアブランド「and and」。イベントで一足先にお気に入りの香りをコーディネートしてみよう！
篠田