ハイブリッドライフを楽しむあなたを応援！新キャンペーンに注目

アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.は、5月14日より、新グローバル・ブランドキャンペーン「そう、人生には、これがいる。」を開始。同社は、仕事もプライベートもやりたいことを同時に追求し、充実させる「ハイブリッドライフ」を楽しむ人たちを応援していく考えだ。

近年、テクノロジ―の進化やソーシャルメディアの台頭などにより、人々の生活はこれまでの枠組みや尺度では定義できない時代を迎えている。働き方の多様化に象徴されるように、ビジネス(オン)と、プライベート(オフ)の境目も薄れ、限られた時間の中で、「ハイブリッド」なライフスタイルを送る人たちが登場しているのだ。

そんななか、同キャンペーンは「今の時代をしなやかに生き、積極的に考え行動する人たちにとって頼れるパートナーでありたい」という想いを込めてスタート。

最大の特徴として、アメリカン・エキスプレスのカードやサービスを、ビジネスでもプライベートでもハイブリッドに使用できるということを伝えるため、 「そう、人生には、これがいる。」「そう、ビジネスには、これがいる。」という2種類のタグラインを開発して、シーンや用途に応じ展開していく。

同社の須藤靖洋副社長は「ビジネス(オン)とプライベート(オフ)両方で、自分たちがやりたいことを同時に追求していく…といった、ハイブリッドライフを送る人たちを“バッキングする(支える)”存在になっていきたいと考えています」と話す。

なお、5月22日(火)・23日(水)の2日間は、東京・表参道の「BA-TSU ART GALLERY」にて、「食」「音楽」「エクササイズ」を通して「ハイブリッド」の魅力を体感できるイベント“#AmexLife”を開催。3つのゾーンで、アメリカン・エキスプレスが届ける“ハイブリッドな世界観”を楽しむことができる。

また、5月14日から放映開始している新キャンペーンのテレビCMも要注目だ。自宅で子どもを抱きかかえながら、クレジットカードの利用可能額をオンラインで確認する男性や、出張先で冒険を楽しむかのようにジョギングをする女性を映し出すCM「Balancing the Balance(バランシング ザ バランス)」と、自然を通して学びを得る親子や、上司の前でタクシーの支払いをスマートに済ませるビジネスマンを映し出すCM「The World Awaits(ザ ワールド アウェイツ)」の2本を展開。この他、同社は新キャンペーンのキーワードを訴求するため、屋外広告やデジタル広告、カード会員向けコミュニケーションといった新たな機会も用意していくという。

Raira