当初の6倍！　特定保健用“キリン メッツ コーラ”が年間販売目標を600万ケースに上方修正!!

2012年4月24日に発売されるや、“食事の際に脂肪の吸収を抑える”というコンセプトが大ウケとなり、発売後わずか2日間で年間販売目標100万ケースの5割を突破したキリンビバレッジの特定保健用食品「キリン メッツ コーラ」。あまりに売れすぎ、5月には「安定供給ができない状況」「緊急増産対応を行っています」(同社プレスリリース)という事態となっていたが、このたび安定供給の目処が立ち、新たに“当初年間販売目標の6倍”という看板を掲げて再スタートを切ることが発表された。

ファーストフードなどと相性抜群の“コーラ系飲料”でありながら、いわゆる“トクホ”飲料として、食事の際の脂肪吸収を抑えてくれる、ジャンク好きにはたまらない同商品。キリンビバレッジの調査によると、30～40代男性をメインに、30～50代の女性も取り込み、「男女を問わず健康意識の高い大人層に多く飲用いただいている」(同社広報)という状況だという。

飲用シーンの調査では、予想通り「脂っこい食事を取る時」という回答が圧倒的1位で、2位も「ファーストフードと一緒に」という回答となっていることから、まさに“コンセプト通り”の結果となっている。

また“飲む前のイメージよりウマイ！”という点もポイントのようで、飲用前に「(やや)おいしそう」と考える人が36％だったのに対し、飲用後には46％の人が「(やや)おいしい」と感じたとのことで、“トクホ”ゆえに「味はビミョー？」と考えた人が、“意外にイケる！”とリピーター化しているのも成功の要因のようだ。

難消化性デキストリンを配合し、食事の際に脂肪の吸収を抑える、特定保健用食品史上初のコーラ系飲料である同商品。生産体制が追いつかなかったにも関わらず、ここまで発売2か月で200万ケース突破と絶好調だが、“糖類ゼロ＋強めの炭酸”という特徴も相まって、この夏さらに売上を伸ばしそう。夏に焼肉などをガッツリ食べる際には、改めて一考してみてはいかが？【東京ウォーカー】