ローソン参入でドーナツ戦争激化！カフェラテも値下げ

4月17日(金)、ローソンはカウンターでのドーナツ販売を展開することを発表した。現在は約600店舗で試験的に導入しているが、8月までに約8000店舗に拡大。

国内のローソンが現在約1万1000店舗なので、8割近くまで広がることになる。

現在販売している商品は全6種類で、すべて100円。一押しは店内で揚げる「ハワイアンドーナツ」で、プレーンとチョコレートの2種類を用意。

フワッと軽い食感が特徴で、別添えの砂糖を自分でまぶして食べる新タイプのドーナツだ。プレーンは生地のみで、チョコレートにはチョコレートクリーム入り。

その他、「オールドファッションドーナツチョコ」「モッチリングショコラ」「モッチリングいちご」「シュガードーナツ」が並ぶ。

今後は「ハワイアンドーナツはちみつレモン」「ハワイアンドーナツ北海道メロン」「スパイシーカレーパン」「ハバネロカレーパン」が発売される予定だ。

「ハワイアンドーナツはちみつレモン」には爽やか風味の蜂蜜レモンクリームが、「ハワイアンドーナツ北海道メロン」は北海道産赤肉メロンピューレ入りクリームが入っている。

2種類あるカレーパンは、電子レンジで温め直してもサクサクの食感のままで食べられる。

また、ドーナツ販売の拡大に伴い、カフェラテの値下げが決定。ホットのMサイズとアイスカフェラテは180円から150円に、ホットのLサイズは210円から180円へと改定する。

使用するコーヒー豆やミルクも変更し、品質向上を実現した。さらに、数量限定の高級コーヒーも販売することに。

6月2日(火)発売の「パナマ ゲイシャ」と7月14日(火)発売の「ハワイ コナ」は、それぞれ1杯400円。コーヒー専門店でも扱う産地にこだわった希少なコーヒー豆を使っており、本格的な味わいを楽しめる。

セブン-イレブンとファミリーマートがすでにドーナツ販売に力を入れているが、ローソンの参入により“ドーナツ戦争”がますます激化することになりそうだ。

どのコンビニエンスストアも、コーヒーとの組み合わせでの購買で客単価アップを期待している。【東京ウォーカー】