日本を元気に！三越伊勢丹とビームスの協業プロジェクト始動

11月24日、「三越伊勢丹ホールディングス」と「ビームス」が手を組み、日本をもっと楽しくするプロジェクト「STAND FORTY SEVEN」（スタンド フォーティセブン）が始動した。本格スタートする2017年3月に先駆け、プレイベントとして12月26日から2017年1月10日まで「大縁起物市」を「伊勢丹新宿本店」「三越日本橋本店」「三越銀座店」「ビームスジャパン」の4店舗で共同開催する。

三越伊勢丹ホールディングスは、“世界で通用する日本の良さを改めて新しい価値として再認識し、日本を元気にしていく”というコンセプトの「JAPAN SENSES」の取り組みを2011年にスタートし、日本の伝統や技術を紹介してきた。一方でビームスは、2016年4月に日本をキーワードに幅広いコンテンツをキュレーションするプロジェクト「BEAMS "TEAM JAPAN"」を立ち上げ、新宿の店舗「ビームス ジャパン」を発信拠点に活動を続けてきた。

本プロジェクトでは、日本全国の地域活性化に貢献するために両社が手を組み、日本47都道府県のまだ知られていないプロダクトや各地に伝わる技術、新旧のクリエーティビティの出会いを求めて協働し、その奥深さや面白さを紹介し繋げていくことで、新しい価値を創出する。　

第一弾の、東北と九州エリアの伝統的な縁起物を新しい感性でプロデュースする「大縁起物市」は、「伊勢丹新宿本店」「三越日本橋本店」「三越銀座店」「ビームス ジャパン」の4店舗で開催予定。縁起物の需要が高まる年末年始に合わせ"あたらしい縁起物"をクリエイターとアーティストと共に、オリジナルで制作し販売する。

また、期間中は開催4店舗でスタンプラリーを開催！対象商品の購入で先着200名に、BEAMS×三越伊勢丹コラボトートバッグをプレゼントする。

日本の魅力を再確認できる本プロジェクト。今後どのように展開していくのか楽しみだ。【ウォーカープラス編集部/コダマタイチ】

コダマタイチ