「ガチャガチャ」の呼び名の方が一般的？45年間で38億個を販売した『ガシャポン』の進化と未来

もっとも売れたガシャポンシリーズは納得の「キンケシ」！

――45年の歴史で、一番売れた「ガシャポン」シリーズは？

【担当者】やはり、1983年の発売当時から現在までに1億8000万個以上出荷している「キンケシ」です。ガシャポンの累計が38億個(2021年12月時点)なので、数字を見てもその凄さが伝わります。今もなお、新弾が登場し、販売が続いているロングセラーシリーズです。

――累計38億個とのことですが、バンダイがこれまで展開してきたシリーズの種類を教えてください。

【担当者】シリーズだと、キンケシ、HG(ハイグレード)、サウンドロップなど、100を超えるシリーズ展開になっています。最近の人気シリーズですと、2018年に発売した「いきもの大図鑑」というカプセルレスの商品で、「だんごむし」がそのままゴロゴロといった感じに出てくるシリーズが人気でした。

また、企業とコラボしたミニチュアのシリーズもので、湖池屋さんのお菓子のパッケージをミニチュアにした「湖池屋 シャカシャカチャーム」やドトールコーヒーさんのメニューをミニチュアにした「ドトールコーヒーショップ ドトールマスコットチャーム」なども人気です。

カプセルから出てくる意外(？)な商品も人気！

――過去のシリーズで心に残っているのはありますか？

【担当者】少し前の商品ですが「スマートパンツ」です。スマートフォンのボタンを間違えて押さないよう、スマホにパンツを穿かせて守る！というシリーズが6弾ぐらいまで続きました。また、「1/25スケール 電柱」など重量物を自身で組み立てて、お手持ちの玩具と一緒に写真を撮影できる商品も人気です。

――スマートパンツに電柱…。個性的な商品が売れるのもガシャポンの魅力ですね！

【担当者】「カプセルから出てきたら意外性のあるもの」に人気があり、制作している私たちからしても、「よくこんなの思いつくなぁ！」といった楽しい商品ばかりです。先ほどのスマートパンツや電柱、いきもの大図鑑シリーズに関しても、まずは「なにそれっ!?」という驚きから、お友達に「思わず、見て見て〜！」と、お喋りの話題にもなるので、楽しみ方は広がりますよね！

アナログ商売、でも進化がないと衰退してしまう「ガシャポン」市場とは？

――45年もの歴史の中で、時代や人のニーズが著しく変わってきたと思います。どのような進化を遂げてきたのでしょうか？

【担当者】1977年、ガシャポンのブランドで市場に参入してから、商品と自販機の開発を同時に行ってきました。それは、「時代の流れとともに急速に変化する“ニーズ”に素早く応えるため」という背景があります。

細かな進化を辿ると、90年代には技法の進化により、よりグレードの高いフィギュアを提供できるようになりました。2000年代は音物の商品が量産可能になります。それと同時に、自販機の進化でいうと直径が8センチで価格設定も2500円まで設定できる自販機を投入したり、スマートフォンで決済できる自販機の開発、また、オンラインで「ガシャポン」が回せるなど、時代に合わせて買い方と商品を進化させてきました。

未来の玩具「ガシャポンオデッセイ」に期待！

――すごい進化ですね！最近だと「ガシャポン オデッセイ」が注目されています。

【担当者】「ガシャポン オデッセイ」の定義は、未来のガシャポンという位置付けになっています。長い旅という意味も込めて「オデッセイ」というネーミングにしており、カプセルトイの市場においても初の大型ディスプレイを設置し、お金を投入すると、お客様の手でキャラクターをランダムに誕生させ、搬出させることができます。つまり、商品を見て、操作できるお楽しみ要素が詰まっている、それが「ガシャポン オデッセイ」の魅力になっています。

――「ガシャポン オデッセイ」を体験した声はどんなものがありましたか？

【担当者】先日、制作発表会を行った際、山本美月さんに体験してもらったのですが、まさかカプセルトイの自販機から映像が出てくるとは思わなかったようで、「すごく新しい体験」と喜んでいただきました。

これまで進化を続けてきたガシャポンですが、今後もさらなる仕掛けを行う予定です。リアルイベントの開催もできたら嬉しいなと思っておりますので、「ガシャポン」に注目し続けていただけるとうれしいです！