エキュート品川で12月25日まで「酒ガチャ」開催中！10万超えのお酒が当たるかも!?

1回目は“R”商品をゲット。2回目は高額商品出るか!?

一度やるともう1回やってみたくなるのが“ガチャ”というもの。さきほどの1本も楽しみだが、せっかくなのでさらなる高みを目指して、もう1回チャレンジ！ジャンル縛りの「日本酒」「スパークリング」とあるが、さきほど日本酒が当たったので今度は「果実酒、梅酒、リキュール」を1回分購入してみた。すると…。

“SR(スーパーレア)”のストロベリームーンをゲット！どのお酒もクランド自慢の銘柄だが、やはりレア度の高い商品だとうれしさも増すというもの。イチゴ果汁と桜ピューレを使用したリキュールで、上品な甘さが特徴だそう。こちらも飲むのが楽しみ！

ほかにも、1回4800円と高額ながらも“SLR”の商品は1本11万円という夢いっぱいの「プレミアム」、1回600円でクランドの人気銘柄のミニボトルチャームが当たる「酒瓶チャームガチャ」、クランドの公式SNS(X、Instagram、YouTube、LINE)をフォローするとその数分無料で回せて最高「10万円分のお酒プレゼント」のクーポンがもらえるガチャも並ぶ。

筆者もクランドのInstagramアカウントをフォローして無料ガチャを回したら、オンラインストアでお買い物をすると1000円オフになるクーポンをゲットした。SNSをフォローするだけでお得なクーポンをゲットするチャンス。見逃せない！

「より多くの人にクランドを知ってもらいたい」

酒造メーカーである“酒蔵(さかぐら)”と消費者をつなげ、お酒の楽しみ方を広めたいという想いから立ち上げられたクランド。飲食店事業を行っていたこともあるが、「オフラインとオンラインで売れるお酒は異なる。試飲のできないECサイトで手に取ってもらえるお酒を造るため、EC向けの商品作りに注力したい」という考えから、EC事業に一本化して事業運営が進められてきた。今回、初のポップアップストアを出店したのはなぜだろうか？

「私たちは普段ECで販売していて、情報の発信もSNSが中心ということでお客様が普段ネットにいる方たちです。これから先、もっとクランドを大きくしていくときに、オフラインでしか情報を収集していない人をキャッチアップする動きをしないと、やっぱりお客様に上限が出てきてしまいます。そこで、オフラインの接点を作ることで、今までリーチできなかった方々にクランドの商品を届けたいという狙いがありました。そして、もう一つは、クランドは知っているけど、ネットでお酒を買うことに対して抵抗を持たれている方っていうのはまだまだいらっしゃると感じています。そうした方にオフラインで目の前に商品とスタッフがある状態なことに安心感を覚えてもらって、しかもお得ということで手に取っていただく。家で飲んでもらって、『おいしい、イベントも楽しかった、じゃあ今度はネットで買ってみよう』と思っていただけるように、お客様との信頼関係を作りたいということで、出店を決めました」

エキュート品川という場所になったのはなぜだろうか？

「駅近く、駅ナカ施設だと、お客様は特別な目的を持たずいらっしゃる人が多いですよね。電車の乗り継ぎの合間とか、『何かいいものがないかな』というラフな気持ちでいらっしゃる方々。そうした方と私達クランドのサービスは相性がいいのではないかと思っています。逆に、駅から離れている施設の上の階ですと、そこに特定の目的があっていらっしゃるので、目的以外のものは目に入りづらくなってしまいます。新しいお客様にリーチしたいという私達の狙いと合致するのは駅近く、駅ナカ施設だろうということでエキュート品川での開催となりました」

ちょうどクリスマス、年末年始も控えていて、お酒を手にとりやすい季節。立地も時季もぴったりなイベントで、夕方の時間帯はひとだかりができるほど反響があるという。

「たまたまここに来て『知っているロゴを見かけたからきました』、とか『クランドのことは知らなかったけど、おもしろそうだからやってみました』という方も多く来店されています。最初は、銘柄指定で買えるような一般的な販売方法も考えていたのですが、年末が近づく時季であり、いろんな人から利用したい・買ってみたいと思ってもらえるようなスタイルをやりたいということで企画した結果、全部ガチャにしてみよう！ということでこの形になりました。みなさんに楽しんでいただけてうれしいです」と遠山さん。

ECサイトでも酒ガチャは1本からできるが、送料の関係もあってセット販売で購入されるケースがほとんど。特に、現在は4本セット1万2000円の「酒ガチャ！福袋2025」(2025年1月15日までの販売)が好評だ。しかしポップアップストアであれば、「まずは1本試したい」というカジュアルな気持ちにマッチする。年末に向けての運試しに、酒ガチャに挑戦してみてはどうだろうか？

取材・文＝西連寺くらら

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