ユーザーの声を受け規模拡大、「ゆかり」と「靴下屋」のコラボソックスは「SNS」がテーマ？

三島食品のふりかけ「ゆかり(R)」と「靴下屋」のコラボレーションソックス第2弾が、2023年8月30日より全国の「靴下屋」約70店舗とWebサイトで販売中だ。今春、好評を得て即完売となった第1弾よりも、種類、サイズ、販売エリアを拡大して販売されている。

より多くの期待に応えるために、大人気商品が帰ってきた！

「靴下屋」「Tabio」「Tabio MEN」などの靴下専門店を展開・運営するタビオは、今年(2023年)3月に、第1弾の三島食品とのコラボソックスとして、「三島の『ゆかり』刺繍ソックス」、「三島の『あかり』刺繍ソックス」、「三島の『ひろし』刺繍ソックス」の3種類を広島県内の「靴下屋」5店舗と、「靴下屋広島本通り店オンラインストア」、「三島食品 公式オンラインストア」で発売した。用意した商品は1週間でほぼ完売。SNS上では、種類やサイズ、販売エリアの拡大を求める声が上がった。より多くのユーザーの期待に応えようと、第2弾では規模を拡大して展開することとなった。

種類もサイズもエリアも拡大！

刺繍ソックスの商品企画展数は、前回の3種類(「ゆかり・あかり・ひろし」)から、「ゆかり・かおり・うめこ・ひろし・かつお」の5種類へと拡大。さらに広島地区限定企画として、「減塩 ゆかり」を加えた計6種類のラインナップとなった。また、「ひろし」と「かつお」はLサイズ(24.5～26.5cm)で展開されている。

展開規模についても、前回の広島県内の「靴下屋」5店舗から全国約70店舗へ拡大。Webサイトでの販売も、新たにタビオ公式オンラインストアでの取り扱いが加わった。

コラボソックスのこだわりポイントは？

コラボソックスでは、12分の1サイズのふりかけパッケージをプリントではなく刺繍で表現。ふりかけを忠実に再現すべく、絵柄から角の丸み、書体、食欲をそそる鮮やかな色合いまで、こだわりがつまっている。ベースの靴下は、履き心地で高い評価を得る「靴下屋」の日本製。ふりかけの各ブランドカラーに合わせた限定色の糸で編み上げた。

今回の企画について、担当者に話を聞いた。

――「ゆかり」とのコラボソックス第2弾の狙いやターゲットを教えてください。
本コラボには、当初より商品のビジュアル面だけでなく、「SNS」というテーマを優先的に意識して取り組みました。第2弾を実施した経緯ですが、ありがたいことに第1弾時に非常に大きな反応をいただき、SNS上で「種類」「サイズ」「販売エリア」などの拡充へのご要望が、おそらく全国各地からリツイート(当時Twitter)されました。それをシンプルに形にしてみようということになり、第2弾の実施にいたりました。

第2弾では、メインの「ゆかり」は再販ですが、実は「ひろし」のサイズは異なっています。また、「かおり」「うめこ」「かつお」を新たに加えたのと同時に、「あかり」の再販をなくしました。あえて、第1弾広島エリア限定販売時の「あかり」の価値を上げたかったからなのですが、今、SNS上で「あかり」を求めるお声を数多くいただいております。申し訳ございません。今回の第2弾では、白ベースの「減塩 ゆかり」を広島エリアの限定としてご用意しました。やはり、自分自身が“限定”品には弱いので、遊び心を入れさせていただきました。

ターゲットは？と尋ねられると、「SNSユーザー」なのだろうなと思います。また、実際にプロジェクトを進めていくうちに、商品、素材への徹底したこだわり(タイッツーでも話題に)など、三島食品様とタビオ、双方の会社信条の面でもあらためて親和性を感じることができました。予想外に、外面、内面ともにまさかのシンクロを実感した次第です。

――第1弾では用意した商品が1週間でほぼ完売したそうですが、反響はいかがでしたか？
エリア限定販売でしたので、そういった面で、販売枚数もさることながら、各種メディアに取り上げていただき、想定以上の反響に驚きました。

――コラボ第2弾の商品について、イチオシポイントを教えてください。
男性でも履いていただける、24.5～26.5cmサイズの「ひろし」です。より精巧な刺繍の仕上がりと絶妙な配色に仕上がったと思っています。

――第2弾の発売に向けて、苦労した点や議論した点があれば、それをどうクリアしたかとあわせて教えてください。
想像ですが、三島食品様はじめ、この件に関わってくださった方々みなさんが、楽しみながらプロジェクトを進めてくださった印象があります。したがって、苦労をクリアしたという意識は私自身あまりないのですが…ご苦労をかけていた方には大変失礼いたしました。

それでも強いて言えば、2点ほど挙げられるかと思います。ひとつ目は、「SNS」というテーマに基づいて、配信の内容、キャンペーン、開示タイミングなどには、十分な議論の時間と回数を重ねました。YouTubeで三島食品様の赤紫蘇畑を取材しにいこうというアイデアもありましたが、残念ながら今回は断念しました。いずれにいたしましても、自社内だけでなく、コラボ先の三島食品様や、今回の共同企画者であるフランチャイズ先様には、SNSにおいてもプロフェッショナルな知識をお持ちですので、大変ご尽力を賜りました。ふたつ目は、やはり当社の根幹である商品のモノづくり面においてです。履き心地、色のいいベース靴下の製作に加え、今回の売りのひとつでもある精巧な刺繍の仕上がりと納期において、生産工場様に多大なお力添えをいただいたことをあらためて感謝しております。

――ユーザーへのメッセージをお願いします。
今回の取り組みは、当初広島県内のローカライズ企画としてスタートし、全国展開へと拡大した事例となりました。Web、SNSの波及力を体感することができましたし、広島の方々にもより一層喜んでいただける結果になったのではと、大変うれしく思っています。また、全国の「靴下屋」では、話題となるような数多くのレッグアイテムを取りそろえておりますので、みなさまのご来店を心よりお待ちしております。

【販売概要】
● 対象商品：
・コラボ刺繍ソックス 5種類
「三島の『ゆかり』刺繍ソックス」、「三島の『かおり』刺繍ソックス」、「三島の『うめこ』刺繍ソックス」、「三島の『ひろし』刺繍ソックス」、「三島の『かつお』刺繍ソックス」
・広島地区限定企画1種類
「三島の『減塩 ゆかり』刺繍ソックス」
● サイズ：22.5～24.5cm「ゆかり・かおり・うめこ・減塩 ゆかり」
　　　　 24.5～26.5cm「ひろし・かつお」
● 価格：1足1650円
● 発売日：2023年8月30日※商品がなくなり次第終了
● 販売店舗：「靴下屋」全国約70店舗　※「減塩 ゆかり」は広島地区5店舗のみ
● 販売Webサイト
・靴下屋広島本通り店オンラインショップ
・タビオ公式オンラインストア
・三島食品 公式オンラインストア　
※「減塩 ゆかり」は、靴下屋広島本通り店オンラインショップのみ

■購入者特典：先着で、コラボマスキングテープを、1足につき1個プレゼント(なくなり次第終了)。※取り扱いのない店舗あり