「アオハルかよ。」にこめられた思いとは。今語られる日清食品“カップヌードル”アニメCMの裏側

2018年3月23日

東京ウォーカー（全国版）

キキが、ハイジが、サザエさんが、青春アニメのヒロインになったら――。カップヌードルのテレビCM「HUNGRY DAYS」シリーズの『最終回篇』が1月26日(金)から全国で放映された。CMの枠を超えたクオリティのアニメーション、シリーズ全体に隠された謎など、多くの話題を呼んだ本シリーズ。なぜこの企画が生まれたのか、そしてCMに込められた思いはなんだったのか。日清食品ホールディングス宣伝部の岡崎俊英氏に話を聞いた。

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――今回、アニメCMという企画はどのように生まれたのでしょうか。

カップヌードルは、発売当初から若者をターゲットに設定しています。今回は、若者を中心に一般にも広く浸透してきた“青春アニメ”の手法を取りました。

――真新しいことをしたというよりも、今の若者に向けた形を考えた結果こうなったと。

そうですね。カップヌードルのCMは、一貫して「若者を応援していこう」というメッセージを発信し続けています。発売当初は、最先端の若者が集まる銀座の歩行者天国での試食販売を実施したり、2006年には、大友克洋さんの監修を受けたアニメCM『FREEDOM』シリーズを展開したりと、その時代に合わせてコミュニケーションの手法を変えてきました。

――今回はそれぞれ原作となる作品がありました。そのアイデアはどこから？

アイデアは広告会社のクリエイターの方からご提案いただいたものです。「誰もが知っている国民的コンテンツを青春アニメ化する」というコンセプトは、数ある企画の中でも非常にインパクトが強いものでした。また、青春には“ヒロイン”の存在が欠かせないので、作品の選定にあたっては“主人公となるヒロインがいる”ことを重視しました。

――キャラクターデザインにはベテランの窪之内英策氏を一貫して起用されていますね。

とても画力があり、青春らしい、キュンとするイラストが若者を中心に人気ですので、シリーズ全体のキャラクターデザインを担当していただきました。

――起用という点では、最終回では「彼女」役を小川あんさんが務めるなど、若手女優の起用も目立ちました。

声優さんや女優さんという枠組みでは考えず、原作のキャラクターが持っているイメージを保ちつつ、自然体な声、青春アニメのトーンにあった透き通った声が出せる方を選ばせていただきました。

日清食品のCMは「一緒に公園で遊んでいる感覚に近い」

――『最終回篇』で隕石接近という真実が明かされましたが、この構成は最初から決まっていたのでしょうか。

第一弾を企画した段階で「最後は隕石を落とそう」と決めていました。実は、ビートたけしさんにご出演いただいた昨年のCMシリーズ「OBAKA's大学」も、結末は巨大ロボット“テラ幸子”の目からビームが出て弊社の本社が破壊されるというものだったんです(笑)。印象に残るCMシリーズの終わらせ方というものを考えた結果、今回は隕石に決まりました。

――隕石の伏線も各CMで張られていましたね。

シリーズが進むごとに、隕石の存在感を徐々に上げていきました。小ネタの1つでしたが、SNSや動画サイトなどで話題にしていただけたのは有難かったです。

――隕石以外にも色々な小ネタがあったようですが、急遽入れたものなどあるのですか？

(前述の)『FREEDOM』なんかはそうですね。SNS上で「最後の元ネタは何になるんだろう」と予想されていたのですが、その中で「『FREEDOM』に戻るんじゃないか」というご意見がありました。結局、『FREEDOM』に戻ることはなかったのですが、カップヌードルの古くからのファンの方に少しでも喜んでいただこうと、宇宙飛行士のヘルメットに“FREEDOM”と書くことにしたんです。

【写真を見る】『最終回篇』ではモニターに映し出される宇宙飛行士のヘルメットに『FREEDOM』と記されているカットも

――そうして生まれた4部構成のCMシリーズですが、改めてシリーズの概要をお話しいただければ。

『あの国民的ヒロインが、もしも現代の日本の高校生だったら』というパラレルワールドを、実写ではなく青春アニメで表現したCMシリーズです。『最終回篇』は“次の主人公はあなたかもしれない”という設定で、一般の高校生を主人公にしたオリジナルSFストーリーを作りました。隕石や怪獣が襲来してきても、全く動じずに「青春」し続ける高校生2人を描くことで、『誰にでも青春はある。すべての青春をカップヌードルは応援していきたい』というメッセージを込めました。

――カップヌードルそのものが、CM中にはほとんど出てきませんでしたね。

「何のCMだか分からない」というご意見もあるのですが、今さらカップヌードルのおいしさを伝えるようなCMを作るよりも、カップヌードルのユニークな世界観を表現し、共感していただくことを目的にしています。また、あえて広告っぽさを排除し、ご覧になった方が様々な角度で話題にしてもらえるような内容にすることで、情報が溢れている今のような時代であっても、主体的に見てもらえるようなCMになればという想いもありました。

イメージとして、昔のCMは“生活者が舞台の演技を見ている”という感覚だったのが、今は“一緒に公園で遊んでいる感覚”に近いですね。「新しい遊具を持ってきたぞ」と日清食品が公園に変な滑り台を置いて、皆さんが遊び始めて、そこで日清食品も一緒になって遊んでいる、みたいな感じですね(笑)。

「林原さんに始まって林原さんに終わるシリーズ」

――最終回がオリジナルのSFというのはやはり意表を突かれました。

キキ、ハイジ、サザエさんときて、最後は一般の高校生ですから、意外に思われた方も多いと思います。一般の高校生を主人公にしたのは、「誰にでも青春はある。その青春を応援したい」という意図があったからです。『最終回篇』は、宇宙飛行士などの活躍によって地球が救われるSFストーリーなのですが、“SFあるある”を盛り込んだ方がジョークだと分かりやすく、内容的にも面白くなるんじゃないかということで、あのような形になりました。

――「有名キャラクターの青春」で終わらないようにということだったんですね。

最後は伝えたいことをちゃんと伝えようと、この『最終回篇』を作ったのですが、やっぱり「あのシリーズは何だったんだ？」という印象で終わっている方も多いと思います。ただ、気になって特設サイトなどで調べたり、友達同士で教えあったりする方も多くいらっしゃったので、結果として良かったと思います。

――実を言うと、『最終回篇』も有名SF作品を意識しているのかなと思っていました。BGMはあの映画かな、ナレーションの林原めぐみさんはあのアニメかな、と。

特定の作品というよりは、最後は“SFあるある”で締めようと考えました。林原さんには『最終回篇』だけではなくて、シリーズの立ち上げ時の『予告篇』や、『最終回予告篇』でもナレーションを担当していただきました。林原さんは心に響くキュンとくる声、そして芯のある声をお持ちです。今回の“アオハルかよ。”というメッセージを強く印象づけられるのは林原さんしかいないということで、要所要所で起用させていただきました。林原さんに始まって林原さんに終わると言っても良いシリーズでした。