「アオハルかよ。」にこめられた思いとは。今語られる日清食品“カップヌードル”アニメCMの裏側

「一本の映画を作るつもりで」

――キキやハイジやサザエさんの青春がすべて同じ世界だった、というのはどういう狙いがあったんでしょうか。

現代の若者に向けたCMなので、それぞれのキャラクターが現代の日本で青春しているという“パラレルワールド”の設定にしました。また、今の時代、CMで気になるところがあれば、動画サイトなどで一時停止したり、巻き戻したりして簡単に細かい部分を確認できるので、過去の登場人物を見つける楽しさを感じてもらおうと、遊び心的に描いたという部分もあります。

――一度見ただけでは拾えきれない膨大な小ネタが詰め込まれていますよね。

ツッコミどころがあれば、SNSなどで話題にしていただけるきっかけになるので、シリーズを通じて様々な小ネタを詰め込んでいます。

『アルプスの少女ハイジ 篇』では、ハイジが読んでいる雑誌に書かれたクララのTwitterアカウントが一瞬だけ映るのですが、そのアカウントを実際にTwitter上に作ってみたり、『最終回 篇』に登場する古代生物や巨人型不明生物のよくわかるようでわからない詳細を特設サイトに掲載したりと、CM本篇以外でも小ネタを用意しました。

――その結果、濃密なCMとなりましたが、制作期間はどのくらいだったのでしょうか。

企画から制作までおよそ半年ほどで、1本のCMを作っています。実写のCM制作は、撮影した映像を編集して仕上げますが、様々な要素を固めながら少しずつ形になっていくのがアニメCMの制作です。1つCMが完成しても、すぐに次のCM制作がスタートするので、現場はエンドレス状態でしたね。

――お話を聞くとCM制作というより、アニメ作品そのものを作るイメージに近いですね。

クリエイティブディレクターから「一本の映画を作るつもりで頑張ろう」という号令が出ていて、制作スタッフ全員から「いいものを作るぞ」という気迫を感じていました。

「無難なものでは何も伝わらない時代」

――結果的に、いずれのCMも大反響となりました。視聴者からも好意的な反響が多かったと思うのですが。

CM好感度ランキングでは、10代の女性など若年層を中心に支持を受け、4作品すべてが食品業類で1位を獲得することができました。また、若年層のカップヌードルの喫食率が顕著に上がったという調査結果も出ていたようなので、CMとしてはよかったと思っています。ただ、かなり尖った企画だったので、賛否両論があったのは事実ですね。

――ある程度狙いは外さなかったものの、否定的な意見もあったと。

今回のCMは、「チャレンジしないと、新しいものは生まれない」という姿勢で制作しました。無難なものでは何も伝わらない時代なので、面白いことをしようと思えば、それだけ尖った内容にしないといけない。そのさじ加減は難しいですね。

「青春の押し付けにならないように」

――最後にズバリお聞きしますが、『アオハルかよ。』のキャッチコピーはどのように生まれたのでしょうか。

「カップヌードルは青春を応援します！」とストレートに言うと、今の若い人たちには押し付けに聞こえてしまう可能性があるので、「アオハル」という若者言葉を使いながらも、「かよ」を入れることで等身大な表現にしました。

――これからもカップヌードルのCMはユニークなものが生まれていくと思いますが、今後の意気込みは。

日清食品は、楽しい、面白いのはもちろん、誰かに教えたくなるようなCM作りを目指しています。次世代のユーザーである若い方に「カップヌードルは自分たちの仲間だ」と感じてもらい、カップヌードルがなくなったら悲しんでもらえるような身近な存在になれたらと思います。『HUNGRY DAYS』シリーズはこれで終了し、すでに次の展開をスタートさせていますが、新しいCMシリーズも皆さんに面白いと言ってもらえるよう、精一杯頑張りたいと思います。

国分洋平