物価高で「ハズレを引きたくない」世の中にジャストフィット！ ファミマのパンがヒットし続ける理由に迫る！

相次ぐ値上げラッシュで、日々の買いものに慎重になっている人も多いはず。「せっかくお金を出したのに、失敗したらショック…」という思いが強くなっていないだろうか？

そんななか、ファミリーマートのパン部門が異例の大ヒットを記録している。なんとここ3年連続で過去最高の売上を更新し続けているというのだ。

なぜ今、ファミマの定番パンが選ばれるのか？

パン好き協会会長の石臥博代(いしぶし ひろよ)さんは、この現象について「物価高で失敗したくない意識が高まっているからこそ、安心感のある『定番パン』の価値が見直されている」と分析する。

まったく味の予想がつかない珍しい商品には手が出しにくいが、「メロンパン」「コッペパン」といった昔からの定番なら失敗がない。

ファミリーマートの鈴木崇義さんも「誰もが知る定番パンに、生活者のニーズを捉えた＋αの価値(新食感や贅沢な素材)をつけることが、今一番選ばれるパンの法則だ」と語る。

以前ヒットした「生コッペパン」や「超も〜っちりパン」も、まさに「知っている定番×驚きの新食感」という掛け合わせで大ヒットした。

1個198円で「お腹も心も満たす」最強のコスパ

今回新発売された「本気のチョコがけパン」シリーズ(198円)も、この「今⼀番選ばれるパンの法則」から生まれている。誰もが大好きなクリームパンやメロンパンをベースに、溢れんばかりの贅沢チョコをドカンとかけた仕様だ。

「お菓子としてチョコを買うと高くてお腹にたまらない。でも、チョコがけパンならおいしい甘さで満たされ、1個でお腹もしっかり膨らむ」。

物価高の世の中でも、無理に我慢するのではなく「かしこくプチ贅沢を楽しむ」。そんな現代人の心理にジャストフィットした商品と言えそうだ。

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