巨大広告が表参道に出現！こじはるの水着姿も

世界中のアイテムを購入でき、利用者は250万人を超える海外ファッション通販サイト、BUYMA。先日、サッカー日本代表の試合のハーフタイムに、6連続でCMを流し、サーバーが一時パンクするほど話題になった。そんな同サイトが、月末まで開催されるサマーセールに合わせて面白いプロモーションを仕掛けている。

7月6日(月)より、表参道駅構内にて長さ約8mという広告を展開。銀座線・半蔵門線の3、4、5、6番ホームのエスカレーター沿いに、4つの各ライフステージに沿ったファッションアイテムとの物語が、1枚のロングボードに描かれている。

エスカレーターの反対側の階段には、ファッションモデルとして絶大な人気を誇っている梨花をはじめ、小嶋陽菜、清原亜希、又吉直樹の4名のポートレートも登場。それぞれのメッセージ性あふれるビジュアルにも注目したい。

こじはるのテーマは「私と水着」、又吉のテーマは「私とスニーカー」

この広告は昇りエスカレーターに沿って延びており、ホームへ向かう際に釘付けになったり、思わず写真を撮影する人も多数。早くも駅利用者からの反響があるようだ。

それぞれ、「私とバッグ」(梨花)、「私と水着」(小嶋)、「私と子供服」(清原)、「私とスニーカー」(又吉)と題し、ファッションが生活の1ページに与えてくれる楽しさや豊かさ、新しい自分との出会いなど、各アイテムを軸として人生に寄り添うファッションとのストーリーを描いている。ほんの1分弱で読めてしまうが、一日のはじまりや、移動の最中に思わぬ刺激を与えてくれそうだ。

さまざまな斬新なプロモーションで注目を集めるBUYMA。次はどんな面白いことを発信してくれるのか、これからも目が離せない。【東京ウォーカー】