ローソンも初参戦！おにぎり“100円セール”開始

大手コンビニエンスストアなどが定期的に行っている“おにぎり100円キャンペーン”。財布に優しいこともあり、学生やビジネスマンに大人気の企画が、ついにローソンでも実施されるという。

「おにぎり100円セール」と名付けられたこのキャンペーンは7/24（金）〜30(木）の期間限定。通常価格140円（税込）未満のおにぎり全品約20種類が、全国のローソン店舗で100円で販売される。

通常135円の「ふっくら三角手巻 熟成焼さけ」が100円。同じく135円の「ふっくら三角手巻 辛子明太子」も100円。125円の「直巻 鶏五目」も100円…。約5〜28％の値引きという、超おトクなこのキャンペーンなのだ。

「夏休みの行楽シーズンが本格化するこの時期に、お客様に一層お手ごろな価格で楽しんでもらえたらと思い企画しました」とは、ローソンの広報。

すでに店頭で好評だという“105円惣菜”も含め、消費者のニーズに応えた「おにぎり100円セール」。7/22に発売を開始した高級弁当「スタミナ牛焼肉弁当」（450円）と合わせ、低価格と高級路線という「消費の二極化戦略」を進めていくという。

コンビニ業界全体に定着しつつある、“おにぎりの100円キャンペーン”。消費者ニーズをつかむ新機軸として、今後も各コンビニが力を入れてきそうだ。　【東京ウォーカー】