「チョコフレークは飲み物」発売55周年でファンの声から景品化された、飲むチョコフレークって？

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今回取り上げるのは、日清シスコ株式会社の「飲むチョコフレーク」。チョコフレークの発売55周年を記念し、チョコフレークを飲み物にした「飲むチョコフレーク」が開発された。2023年9月4日から9月30日(土)まで「チョコフレークは飲み物!? 飲むチョコフレーク プレゼントキャンペーン」が実施されており、抽選で1000人に飲むチョコフレーク1ケース (1缶190g×30缶入り)がプレゼントされる。

ファンの声を実現。缶を振って飲むつぶつぶコーン入り

2023年に発売55周年を迎えたチョコフレーク。一度食べ始めたら止まらない様を「チョコフレークは飲み物」と表現する人も多く、“実際に飲み物にしたら”という発想をもとに「飲むチョコフレーク」が開発された。

コーン風味がクセになるココア飲料をベースに、チョコ“フレ”ークだけに缶を“フレ(振れ)”ということで、缶を振って飲むつぶつぶコーン入りに仕上がっている。

ファンの想像を超える。日清シスコのユニークな挑戦

飲むチョコフレークや今回のキャンペーンについて、担当者に話を聞いた。

――「飲むチョコフレーク」プレゼントの狙いを教えてください。
チョコフレークブランドが発売55周年を迎え、これまで食べていただいた方への感謝と、まだ食べたことのない方、特に若い方たちに対してこの企画を機に「チョコフレーク」を知ってもらいたいという想いで、インパクトのあるキャンペーンができないかと思い企画しました。

――「飲むチョコフレーク」のイチオシポイントを教えてください。
一見ただのカカオ飲料のようですが、缶飲料のコーンポタージュスープのようにつぶつぶコーンが入っている点です。チョコフレークのフレーク部分はコーンが原料なので、つぶつぶコーンを入れることで「飲むチョコフレーク」にふわさしく、ユニークな飲料に仕上がったと思っています。また、チョコ“フレ”ークだけに缶を“フレ(振れ)”というダジャレから、振って飲んでもらうギミックを、楽しさ要素として加えています。

――「飲むチョコフレーク」のアイデアはどのようにして生まれましたか。また、開発の過程で苦労した点などありましたら教えてください。
最初はチョコフレークを牛乳でミキシングしたようなイメージで、ドロッとしたスムージーのようなものを考えていました。ただ、多くの食品メーカー様が食べ物の飲料化をすでに商品化されていたので、お客様の想像を超えられるような、ユニークに振り切ったようなものじゃないと話題にならないということで、ソフト・ハードのアイデアを考えるところが一番苦心しました。

そのなかでチョコフレークだけに缶をフレ(振れ)というダジャレが先に出てきて、
振らないと飲めないような設計
↓
振って飲むといえばつぶつぶコーン
↓
フレークはコーンからできている
↓
ストーリー的につながった!?
ということで、つぶつぶコーン入りのココア飲料ができないかと、開発の方々にご相談させていただきました。開発においては、つぶつぶコーンとココア飲料の組み合わせが初めての試みだったことと、「チョコフレーク」の“食べ始めたら止まらない、やみつきになる味わい”の表現ということでチョコレートの味、ミルク感、塩気のバランスを取るため、開発の方々にかなり多くの試作をしてもらい、苦労していただいたのですが、非常に完成度の高いものができたと思っています。

――発売55周年を迎える「チョコフレーク」ですが、長く愛される理由はどこにあると思いますか？
チョコフレークはこれまでの55年の歴史のなかでも、フレーバーや商品形態を時代に合わせて展開、進化させてきました。そうしてオケージョン開発を積極的に展開してきたことが幅広いお客様に、長きにわたり親しんでいただけた点かと思います。

そしてやはりチョコフレークの肝である“産地・配合にこだわったチョコ”、 “シリアルメーカーでもある弊社がつくる品質の高いコーンフレーク”による味・食感の組み合わせが、ほかにはないやみつきになるポイントとしてご評価いただいていると思っています。

――最後に、ユーザーへのメッセージをお願いします。
多くの方にご愛顧いただき、おかげさまでチョコフレークは55周年を迎えることができました。飲んだら「確かにチョコフレーク!?」なココア飲料に仕上げていますので、ぜひご応募ください。

【キャンペーン詳細】
■キャンペーンタイトル：「チョコフレークは飲み物!? 飲むチョコフレーク プレゼントキャンペーン」
■キャンペーン方式：パソコン・スマートフォンで応募するオープンキャンペーン
■応募期間：2023年9月4日(月)午前11時00分～9月30日(土)午後11時59分
■実施地区：全国
■応募方法：
・STEP1
キャンペーン特設サイトから、応募フォームにアクセス。
・STEP2
必要事項を記入し、応募完了。※本応募に際して、商品購入の必要はございません。
■当選発表：厳正なる抽選のうえ、発表は賞品の発送をもって当選。
■キャンペーン景品ならびに当選者数：「飲むチョコフレーク」1ケース(1缶190g×30缶入り)1000名様
■問い合わせ先：日清食品グループ キャンペーンお問い合わせ窓口 TEL:0120-208-802
受付時間 9時00分～17時00分(土・日・祝日を除く)

文＝吉田知生