デジタル広告が主流の今、マーケターが向き合うべきリスクとは？広告の透明性を変える「DoubleVerify」のソリューション

私たちの生活において、目にしない日はないほど主流となった「デジタル広告」。しかし、その市場拡大の裏側で、「広告詐欺(アドフラウド)」や不適切なサイトに広告が掲載される「ブランドスータビリティ(適合性)」といった課題が、企業の経営を揺るがすリスクとなっていることをご存知だろうか。

今回は、デジタル広告の品質を第三者の立場で計測・検証し、最適化を行うソフトウェアプラットフォーム企業「DoubleVerify」(ダブルベリファイ)について紹介する。

デジタル広告業界においての課題と企業の悩み

国内の総広告費の約半分を占めるほど成長しているデジタル広告市場。その市場拡大の裏側で、企業の広告費を不当に搾取する「アドフラウド」と言われる広告詐欺被害が深刻化している。

「DoubleVerify」が発表したグローバルインサイトレポートによると、ボット(自動プログラム)詐欺により、毎日400万ものCTVデバイスがボットに感染し、大量の無効なトラフィックを生成している。このようなボットの増加は予算の無駄遣いにつながり、業界のCPM概算によると、わずか1種類のボットにつき毎月750万ドルを超える損失が発生していることが判明した。

実際にCTVに広告を出稿するマーケターの57％が「広告予算のかなりの割合がアドフラウドによって無駄になっているのではないか」と懸念しており、デジタル広告における詐欺被害は、マーケターの頭を悩ませている。

そんななか日本では、2025年6月に総務省が「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」を発表した。ガイダンスでは、“広告費を不正に詐取する行為による広告費の流出”といったデジタル広告特有のリスクを指摘。広告主やマーケターに対し、広告配信の全体像を正しく理解したうえで、デジタル広告が有するリスクや課題への認識・リテラシーを向上させることが望ましいと指針を示した。

違法サイトへの掲載や犯罪への加担を防ぐためにも、デジタル広告における課題の認識が求められている。

「DoubleVerify」が提供するソリューション

総務省が発表したガイダンスでは、広告担当者や経営層がデジタル広告特有のリスクについて認識することに加え、技術的な対策として「アドベリフィケーションツールの導入」も明記されている。こうした“見えない損失”からブランドを守り、投資対効果を最大化する切り札として注目されているのが「DoubleVerify」だ。

「DoubleVerify」は、AIを活用した高度なメディア効果測定プラットフォームを提供する、アドベリフィケーション業界のグローバルリーダー。同社が提供する「DV Authentic AdVantage」は、ウォールドガーデンで優れた成果を実現する、業界初のソリューションだ。メディア品質の検証、広告投資の最適化、パフォーマンス測定を統合し、コスト効率を維持しながらメディアパフォーマンスの最大化を可能にする、独自の解決法なのだとか。

これまで、さまざまなブランドは広告効果を最大化するため、コスト効率、メディア品質、パフォーマンスという3つの要素のバランスをとる必要があった。しかし、「DoubleVerify」のソリューションにより、3つすべてを同時に実現することが可能に。マーケターは、以下のようなメリットを受けることができる。

(1)ブランド資産の保護
広告が、ブランドセーフティかつスータブル(適合)なコンテンツ、言語設定およびブランドのメディア品質基準に合致していることを確認できる。

(2)キャンペーンパフォーマンスの最大化
業界をリードするAIアクティベーションテクノロジーを搭載した、自動入札調整と予算配分により、キャンペーンパフォーマンスをシームレスに最適化。

(3)メディア品質の検証とパフォーマンスの測定
「DoubleVerify」の統合サービスおよび分析プラットフォームである「DV Pinnacle(R)」内で、詳細なインサイトとレポートによりメディア品質を認証し、キャンペーンの成果を評価。

さらに「DoubleVerify」は、単なる表示の正当性を超えた「アテンション(注目度)」の測定にも注力している。AIがユーザーのエンゲージメント(画面の注視時間、ユーザー操作、画面の向き、動画再生、音声コントロール操作など)を分析し、その広告がどれだけ消費者の注意を引いたかを数値化することで、より高精度なマーケティング判断を可能にしている。

TikTokの「アテンション計測」分野で業界初マーケティングパートナーに認定

「DoubleVerify」はこれまで、今や幅広い世代に普及したTikTokにおいて、アドフラウドの排除やビューアビリティ(視認性)の測定、ブランドスータビリティの検証を提供してきた。

今回、同社はその計測領域をさらに拡大し、独自ソリューション「DV Authentic Attention(R)」をTikTok広告へも適用。直接的なインプレッションレベルのシグナルを統合することで、従来の計測項目のみならず、広告がどれだけユーザーの関心を引いたかというアテンションの測定までもが実現でき、このアテンション測定分野における、業界初のTikTok公式マーケティングパートナーとして認定された。

このような「DoubleVerify」とTikTokの連携により、マーケターは、クリエイティブ効果の向上、キャンペーンパフォーマンスの最大化、よりスマートなベンチマーキングを実現できるようになり、TikTok上での広告クリエイティブ、広告配置、投資戦略の最適化が可能になる。

日本のマーケターに求められることは？

AIの台頭により、デジタル広告の詐欺被害が巧妙化している現在、持続可能なマーケティングを実現するためには、まず第一歩としてデジタル広告特有のリスクを理解し、リテラシーを高めることが重要だ。

そのうえで、メディア品質の検証、広告パフォーマンスの最適化、キャンペーン成果の証明を可能にする「DoubleVerify」を技術的な対策として導入し、透明性の高い環境で“適切な投資”を実行することがブランドの成長につながるだろう。それこそが今、日本のマーケターに求められていることなのかもしれない。

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