“笑顔がいっぱい”“笑顔が降るまち”という2つの意味が込められたショッピングモール。エミモール、エミアミューズ、エミグルメ、エミパークの4エリアで構成された施設には、四国初・松山初となるファッション施設を中心に多彩なショップを網羅するフジグランエミフルMASAKIをはじめ、約230店舗を展開する。グルメ、シネコンなどのアミューズメント施設も充実しており、また授乳室や子供が遊べる空間も備えている。