“肌にも地球にも優しい”日焼け止め、エトヴォスの「ミネラルUVシリーズ」がロングセラーとして支持され続ける理由

肌に負担をかけにくいスキンケアとメイクの両立を目指す、エトヴォスの思い

ーー3月に全国発売がスタート、ユーザーの方の反応はいかがですか？
【栗原蒼】「パッケージがかわいい」というお声をとてもたくさんいただいているのと、化粧箱レスも好調です。「ミネラルUVベール」については、ワントーン透明感を増したことにも「うれしい！」というお声をいただいています。

【栗原蒼】また、「ミネラルUVアクアセラム」が多機能に使えるので、「ミネラルUVパウダー」と一緒に購入されて、合わせて使っていただけているといううれしい誤算もありました。ファンデーションが重いなという方は、アクアセラムをベースメイクとして使っていただいてから「ミネラルUVパウダー」を塗ると、ファンデーションレスで活用できるので、ぜひ使っていただきたいなと思っています。石鹸で落とせるシリーズなので、ご自宅にクレンジングがなくても洗顔と同時に落とせるんですよね。そんな手軽さもあって、男性にも喜ばれています。

ーーメインのユーザー層はどのくらいですか？
【栗原蒼】エトヴォスには、ヘアケアやメイク、スキンケアなどのジャンルがあり、アイテムによってコア層は違うんですけど、20代、30代の方が多いです。

ーー常に新しいシリーズを世に送り出すうえで、大切にしていることは何でしょうか？
【栗原蒼】尾川は「美しい肌を保つために、根拠のある化粧品を作りたい」ということをよく口にしていて、「なんとなく肌にいいものじゃなくて、きちんと根拠のある、エビデンスのあるものをお客様に届けよう」と常々言っています。このアイテムも本当にいろいろな機能が備わっているので、尾川の思いが体現できていると思います。

【栗原蒼】肌に負担をかけにくいメイクとスキンケアの両軸で肌を良くしていく、シナジー効果をとても大切にしています。これは、ブランドのフィロソフィーでもありますが、そういったものをこのシリーズに限らず大事にしています。例えば、スキンケアだったらヒト型セラミド、メイクだったらミネラルとか。本当に使っていて心地が良くて肌にもいいものを届けるように心がけています。

ーーこのシリーズを通じて成し遂げていきたいことなど、今後のビジョンを教えてください。
【栗原蒼】エトヴォスの考え方や思いというものを、このシリーズを通じて多くの方に知っていただきたいなと考えています。エトヴォスの「夏をポジティブに過ごしてほしい」という思いと、「肌と地球に優しい」という思いもあるので、それを「ミネラルUVシリーズ」を通して、ぜひ体験していただきたいですね。

ーー最後に、使ってみようと検討しているユーザーの方に向けてメッセージをお願いします。
【栗原蒼】ちょっと締めの言葉みたいになっちゃうんですけど、やっぱり紫外線対策は本当に大事なんです。よく紫外線って「美容の大敵」って言われますが、本当にそのとおりで、UVケアをしっかり行っておくことがご自身の肌を美しく保つことにもつながります。UVケアはぜひやっていただきたいですね。そして、エトヴォスの「ミネラルUVシリーズ」なら、そういった効果もしっかりと実感していただけます。さらに、使うときに持ち運びしたくなるような、ワクワクする高揚感と、地球に優しいという一面も持ち合わせているので、機能面以外の満足感も共感していただける方が増えたらうれしいですね。

この記事のひときわ #やくにたつ
・時代のニーズに合わせて改良を続ける<br />・時代の流れやライフスタイルの意識の変化を加味した製品を作る<br />・ユーザーとテーマを共感し、商品を通して活動をともにする<br />・きちんと根拠のある、エビデンスのあるものをユーザーに届ける<br />

取材=浅野祐介、取材・文=北村康行、撮影=藤巻祐介